Vad är Lokal SEO? (LSEO)

Lokal sökmotoroptimering (LSEO) är ett sätt att se till att när människor i ditt samhälle söker efter något på nätet så dyker ditt företag upp i toppen av resultaten.

Det handlar om att optimera din webbplats och ditt innehåll för att se till att det är lätt för sökmotorer som Google eller Bing att hitta.

Det innebär också att se till att din webbplats har all nödvändig information så att kunderna enkelt kan hitta det de behöver. Lokal SEO hjälper dig att ligga före konkurrenterna genom att öka din närvaro i lokala sökningar.

Maximera din lokala SEO-strategi

• Strukturerad data (schema) kan användas för att visa vilka typer av innehåll du har på en webbplats, inklusive produkter, evenemang, jobbannonser och recensioner.
• För att få länkar av hög kvalitet, börja med att titta på konkurrerande webbplatser och nå ut till dem med liknande webbplatser.
• Att skapa innehåll av hög kvalitet är nyckeln när man försöker tjäna länkar av hög kvalitet – dåligt skrivet innehåll räcker inte. Innehållet bör också riktas mot en specifik målgrupp för bästa resultat
• Optimera din webbplats och ditt innehåll för att se till att det är lätt för sökmotorer som Google att hitta.
• Det innebär också att se till att din webbplats har all nödvändig information så att kunderna enkelt kan hitta det de behöver.
• Lokal SEO hjälper dig att ligga före konkurrenterna genom att öka din närvaro i lokala sökningar.

Skapa innehåll för maximal effekt

Lär känna din målgrupp

Din publik bör vara din första prioritet när du skapar innehåll. Du måste veta vem du pratar med och vad som intresserar dem. Detta innebär att du undersöker vilken typ av ämnen som är mest populära i din bransch, samt att du förstår språket de använder när de pratar om dessa ämnen.

Att känna till denna information kommer att säkerställa att ditt innehåll resonerar med din avsedda målgrupp och sticker ut från mängden.

Utveckla en engagerande berättelse

Det är viktigt att utveckla en berättelse som håller läsarna engagerade genom hela innehållet. Det innebär att skapa övertygande introduktioner och slutsatser, samt att använda intressanta fakta och berättelser för att få med dig dina poäng.

Om du kan locka läsare med en engagerande berättelse, kommer de att vara mer benägna att vidta åtgärder efter att ha läst ditt innehåll.

Inkludera visuellt material

Att använda bilder i ditt innehåll kan hjälpa till att bryta upp texttunga delar och göra dem mer visuellt tilltalande för läsarna. Detta kan inkludera infografik, videor, bilder eller andra interaktiva element i dina inlägg.

Att göra det hjälper till att hålla läsarna engagerade under deras besök och i slutändan leda till bättre resultat för ditt företag totalt sett.

Gör det handlingsbart

Innehåll bör alltid ha en uppmaning så att läsarna vet vilket steg de ska ta härnäst efter att ha läst eller sett informationen som presenteras i inlägget eller artikeln.

Oavsett om det är att registrera dig för ett nyhetsbrev eller ladda ner en gratis testversion av din produkt/tjänst, inklusive åtgärder som kan användas i slutet av varje del av innehåll, hjälper det att vägleda användarna längs deras kundresa och uppmuntrar dem att vidta önskad åtgärd.

Detta kan i slutändan leda till konverteringar och ökad försäljning för ditt företag!

Bild- och on-page optimering för lokal SEO

Varför bild- och on-page optimering är viktigt för lokal SEO-framgång

När det kommer till lokal SEO är bild- och on-page optimering viktigt eftersom det hjälper sökmotorernas algoritmer att förstå vilka sökningar som är mest relevanta för ditt företag.

Med andra ord, om dina bilder är helt optimerade med relevanta sökord, beskrivningar, titlar, bildtexter, etc., är det mer sannolikt att dessa bilder visas i sökmotorresultat när någon skriver in en fråga relaterad till vad du erbjuder.

Samma koncept gäller för webbsidor; om varje sida på din webbplats innehåller relevant information om produkten eller tjänsten som du tillhandahåller samt lämpliga sökord som människor kan använda när de söker efter den online, kommer dessa sidor också att ha en bättre chans att visas i sökmotorernas resultat.

Hur man utför effektiv bild- och on-page optimering

Nu när vi vet varför bild- och on-page optimering är viktigt för lokal SEO-framgång, låt oss diskutera hur man gör det effektivt. När det gäller att optimera bilder, se till att all relevant information som titlar, beskrivningar, bildtexter etc. är korrekt ifyllda med lämpliga nyckelord relaterade till produkten eller tjänsten som marknadsförs.

Försök dessutom att använda alternativ text (eller ”alt-text”) när det är tillämpligt; den här typen av text beskriver en bild kort men korrekt så att sökmotorer enkelt kan förstå vad bilden handlar om.

För on-page optimering, börja med att se till att varje webbsida har unikt innehåll som exakt beskriver vilken produkt eller tjänst som erbjuds på den specifika sidan.

Inkludera dessutom lämpliga sökord i hela innehållet men överanvänd dem inte – detta kan leda till att sökord fylls i, vilket kan leda till straff från sökmotorer som Google. När du skriver innehåll för varje webbsida se till att den läser naturligt; ingen gillar att läsa robotljudande kopior!

Gör anspråk på och förbättra din Google My Business profil

Det första steget för att göra anspråk på och förbättra din GMB-information är att skapa ett konto hos Google My Business. För att göra det, gå helt enkelt till google.com/business och klicka på ”Kom igång”.

När du har slutfört registreringsprocessen kommer du att kunna se instrumentpanelen för ditt konto där du kan ange information om ditt företag såsom dess adress, beskrivning, kontaktuppgifter, öppettider etc.

Du kommer även att kunna ladda upp bilder eller videor eller produkter som kunderna kan se.

Förbättra din synlighet

När du har gjort anspråk på din GMB-lista är nästa steg att förbättra den med ytterligare funktioner som hjälper till att öka synligheten för potentiella kunder.

Du kan till exempel lägga till en länk för kunder att boka tider direkt via GMB-plattformen eller till och med lägga till specialerbjudanden eller rabatter för kunder som använder sin GMB-lista när de handlar i din butik eller beställer från din webbplats.

Se till att hålla din profil uppdaterad med korrekt företagsinformation så att kunderna enkelt kan kontakta dig eller hitta vägbeskrivningar om de behöver dem.

Om du kör några kampanjer eller kampanjer relaterade kan du lägga till dem direkt på GMB-sidan samt svara direkt på kundrecensioner på plattformen.

Hantera ditt rykte online

Med Google My Business kan potentiella kunder lämna recensioner om sina upplevelser av ditt företag, vilket kan bidra till att främja positiva mun-till-mun för nya kunder som kanske inte har hört talas om dig ännu.

Men dåliga recensioner kan också publiceras om någon hade en obehaglig upplevelse.

Därför är det viktigt att övervaka vad folk säger om ditt företag så att eventuell negativ feedback kan åtgärdas snabbt för att upprätthålla ett positivt online-rykte överlag.

Använda strukturerad data för att öka rankingen

Hur strukturerad data hjälper sökmotorer att förstå din webbplats

Strukturerad data ger sökmotorer ytterligare information utöver vad de normalt skulle hitta via en vanlig genomsökning av din webbplats.

Genom att tillhandahålla denna extra detaljnivå gör strukturerad data det enklare för sökmotorer att indexera dina sidor och avgöra deras relevans för specifika sökningar.

Fördelar med strukturerad data

Förutom att förbättra din sidas indexeringshastighet och precision, kan användningen av strukturerad data också ge flera andra fördelar. För det första kan det hjälpa dig att få utvalda utdrag (featured snippets) i SERP:erna (resultatsidor för sökmotorer).

Dessa utdrag visas högst upp på Googles resultatsidor när någon söker efter något specifikt, och de innehåller ofta användbara sammanfattningar eller svar på användarens fråga.

Om du har strukturerad data på din webbplats, finns det en större chans att visas i dessa utdrag eftersom Google vet exakt vilken typ av innehåll som finns på varje sida.

En annan fördel med strukturerad data är att det kan hjälpa till att förbättra klickfrekvensen från SERP:erna eftersom användare kommer att kunna se mer detaljerad information om varje resultat innan de klickar sig igenom (som stjärnbetyg eller bilder).

Detta kan leda till högre trafik totalt eftersom användarna är mer benägna att klicka sig vidare om de vet att de får relevant information direkt.

Men vilken typ av innehåll bör du inkludera?

Typerna av innehåll du kan inkludera i strukturerad data är nästan oändliga, men här är några populära exempel: produkter som visas på e-handelswebbplatser, evenemang listade på biljettwebbplatser, platsannonser på rekryteringssidor, recensioner som lagts upp av kunder – listan fortsätter!

Dessutom stöds alla typer av innehåll som faller under en av Googles ”rika utdrag”-kategorier också av strukturerad data inklusive recept (för matrelaterade webbplatser), produktbetyg (för onlinebutiker), filmrecensioner (för underhållningswebbplatser) och många fler.

Tjäna kvalitetslänkar för att stärka lokala SEO-ansträngningar

Kraften med externa länkar

”Backlinks” är länkar från andra webbplatser som leder användare till din webbplats. Dessa länkar har mycket makt när det gäller att ranka högt på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Google betraktar dem som en ”röst” om att din webbplats är relevant och pålitlig, så att ha fler kvalitets länkar hjälper dig att bygga upp trovärdighet hos sökmotorer och öka din ranking.

Hur man hittar kvalitetslänkar

För att få ut det mesta av dina SEO-ansträngningar är det viktigt att fokusera på att hitta kvalitetslänkar. Ett bra ställe att börja är genom att titta på dina konkurrenters webbplatser.

Kolla vilka andra webbplatser de har länkat till, kontakta sedan och fråga om de skulle vara villiga att länka till din också.

Du kan också titta på kataloger som är relaterade till din bransch eller nisch – att lista ditt företag i en av dessa kataloger är ett enkelt sätt att tjäna en länk av hög kvalitet!

Dessutom bör du dra nytta av alla pressmöjligheter som dyker upp – publiciteten från pressbevakningen kan hjälpa dig att bygga upp varumärkesmedvetenhet samtidigt som du tjänar värdefulla länkar.

Bästa metoder för att tjäna kvalitetslänkar

När du försöker få kvalitetslänkar till din webbplats finns det några viktiga bästa praxis du bör tänka på.

Först och främst, se till att allt innehåll du skapar är av hög kvalitet – dåligt skrivet innehåll kommer inte att vara attraktivt för varken potentiella länkare eller läsare!

Skapa dessutom innehåll som är relevant och riktat mot en specifik målgrupp.

Detta kommer att uppmuntra människor som är genuint intresserade av vad du har att erbjuda och göra dem mer benägna att länka ut eller dela ditt innehåll med sina följare eller läskrets.

Slutligen, använd sociala medieplattformar som LinkedIn, Twitter och Facebook som en möjlighet att visa upp vad som gör ditt företag unikt och uppmuntra andra i branschen att länka ut eller dela ditt innehåll med sina följare eller läsarbas.

Övervakning av framsteg med rapporter från GMB

Analysera dina resultat med Insights-rapporter

Insiktsrapporten ger användarna grundläggande mätvärden som det totala antalet visningar och sökningar under en viss tidsperiod. Den här rapporten visar också hur användare upptäcker ditt företag – inklusive genom organiska sökresultat, lokala paket eller Maps – och vilka produkter och tjänster de är intresserade av.

All denna information kan användas för att bilda en korrekt ögonblicksbild av dina framsteg och identifiera möjligheter till förbättringar.

Här kan ni läsa om fler verktyg för att spåra era framsteg av lokal SEO: Hur du spårar dina SEO framsteg och mäter resultat

Spåra dina listor med Listing Health Report

Rapporten Listing Health erbjuder detaljerad information om varje plats som är kopplad till ditt företagskonto, inklusive dess adress, telefonnummer, öppettider, webbadress etc.

Den här rapporten ger också användare en snabb översikt över eventuella problem som kan finnas inom deras listor – som felaktig eller saknad information – så att de kan vidta åtgärder för att rätta till eventuella problem innan de blir stora problem.

Förstå användarbeteende med recensionsrapporter

Granskningsrapporten ger en översikt över kundernas feedback över tid, vilket ger dig en bättre förståelse för hur deras kunder tycker om deras produkter och tjänster.

Den här rapporten innehåller mätvärden som totalt antal recensioner som tagits emot under den senaste månaden eller året, genomsnittligt betyg över tid, de populäraste ämnena som nämns i recensioner etc., vilket gör att företag kan få insikt i vad folk säger om dem online och göra ändringar därefter.

Se hur människor engagerar sig i dina företagsfoton

Fotorapporten ger användbara insikter om hur människor interagerar med foton som är kopplade till dina företagsuppgifter på Google Maps och sökresultatsidor.

Den här rapporten visar dig vilka typer av foton som drar till sig mer uppmärksamhet – till exempel de som innehåller produktbilder eller reklambilder – så att du kan fokusera på att skapa innehåll som resonerar mest hos kunderna.

Det kommer också att meddela dig om det finns några bilder som kan vara föråldrade eller inte relaterade till produkterna/tjänsterna som erbjuds av företaget; detta gör det lättare för er att hålla era listor uppdaterade hela tiden.

Kontakta oss

Om du vill försäkra dig om att ditt företag dyker upp i dessa viktiga lokala sökningar, ring oss.

Vårt team av LSEO-experter hjälper dig att skapa innehåll, optimera dina bilder och sidor, göra anspråk på och förbättra din GMB-lista, använda strukturerad data, tjäna länkar av hög kvalitet och övervaka dina framsteg med rapporter – så att du kan fokusera på att driva ditt företag.

Vi hjälper dig varje steg på vägen för att se till att dina lokala SEO-insatser lönar sig.

Kontakta oss